Gli annunci veicoli (Google VLA / Vehicle Ads) sono un formato pubblicitario orientato ai risultati che permette di promuovere tutto il tuo stock (veicoli nuovi e usati) a persone che stanno cercando auto online.
Affinché Google mostri i tuoi annunci, di solito hai bisogno di:
Caricare il tuo feed di veicoli su Google Merchant Center, e
Lanciare campagne Performance Max su Google Ads.
📌 Questa guida riassume i requisiti e le eccezioni del programma (beta) affinché tu pubblichi correttamente ed eviti blocchi.
Aiuto ufficiale di Google:
https://support.google.com/merchants/answer/11544533?hl=en-GB
1) Checklist dei requisiti per pubblicare su Google VLA
✅ Veicoli ammessi
Sono ammessi:
Veicoli passeggeri e non commerciali
Camper e veicoli ricreativi (RV)
Non sono ammessi veicoli che:
richiedano una licenza speciale per guidarli,
abbiano restrizioni speciali di acquisto, o
non siano abilitati/immatricolati per circolare su strade pubbliche.
Esempi di NON ammessi: ATV, moto, barche, aerei, veicoli agricoli, kart, auto da corsa e veicoli che richiedano licenza commerciale.
✅ Solo vendita o leasing (no abbonamento)
Ammesso: vendita o leasing
Non ammesso: veicoli in abbonamento
✅ Aste: vietate
Non sono ammesse aste né prezzi d'asta
✅ Ricambi e servizi: vietati
Non sono ammessi pezzi di ricambio, accessori, pneumatici né servizi
(Solo veicoli)
✅ "Titolo pulito" (clean title)
Tutti i veicoli devono avere un titolo pulito.
I veicoli con anomalie nel titolo/proprietà non sono idonei.
Esempi di titoli non accettabili: salvage, lien, ecc.
✅ Licenza del concessionario (se la tua regione lo richiede)
Se la normativa locale lo richiede, il concessionario deve avere una licenza valida.
Esempi di documentazione valida:
licenza statale del concessionario
licenza di vendita
permessi/registrazione commerciale
⚠️ Non sono validi come prova:
patente di guida
scontrini/ricevute di vendita
✅ Solo venditori diretti (senza intermediari)
Non sono ammessi broker o intermediari
✅ Aggregatori / OEM (produttori)
Possono pubblicare solo veicoli di concessionari con licenza valida nel mercato richiesto.
✅ Consegna online: attualmente non supportata
In generale, la consegna online non è supportata (salvo test beta specifici).
✅ Sede fisica obbligatoria
Devi avere un concessionario/sede fisica dove il cliente possa recarsi per:
vedere il veicolo
esaminarlo
acquistarlo di persona
(nel territorio in cui lo pubblicizzi)
✅ Un account per "stato"
Google indica che, in Merchant Center, si deve elencare inventario di un unico stato per account (salvo eccezioni beta).
✅ Requisiti extra del feed di immagini
Vehicle Ads ha regole specifiche per immagini e feed (evita loghi, testi sovrapposti, filigrane, ecc.).
2) Eccezioni: cosa Google NON ti richiede in VLA (anche se lo fa per Shopping normale)
In Google VLA, poiché l'acquisto può avvenire di persona, Google non richiede:
Acquisto online diretto dalla landing page
Checkout/pagamento online
Informazioni su spedizione/consegna
3) Funzioni beta (possono cambiare e non sono disponibili per tutti)
Google sta testando, tra le altre, queste funzioni beta:
consegna online di veicoli
venditori multi-stato in un account
Queste funzioni possono cambiare, non apparire ovunque o non essere mai lanciate.
4) Mini-checklist rapida (prima di attivare VLA con Dealcar)
✅ Pubblichi solo veicoli (non ricambi/servizi)
✅ Non fai aste
✅ Le tue auto hanno titolo pulito
✅ Hai una sede fisica (concessionario)
✅ Hai una licenza valida se applicabile nella tua regione
✅ Sei un venditore diretto (non intermediario)